隨著冬季的深入，盡管氣溫驟降，但消費者的購物熱情卻絲毫未減，特別是在抖音電商平臺上，一系列促銷活動點燃了年終購物季。從“抖音商城年終狂歡季”到即將拉開帷幕的“抖音商城年貨節(jié)”，這些活動不僅為消費者帶來了豐富的購物選擇，也成為了商家提升GMV的重要契機。

在雙12期間，抖音電商的表現(xiàn)尤為亮眼。據(jù)統(tǒng)計，共有2.6萬個品牌的成交額同比增長超過100%，1.3萬個品牌的增長更是超過了500%。直播間表現(xiàn)也十分搶眼，累計成交破千萬的直播間達(dá)到了532個，搜索GMV和商品卡GMV同比分別增長72%和78%。

在寒冬季節(jié)，取暖設(shè)備成為了熱銷商品。自11月下旬開始，取暖設(shè)備相關(guān)詞條在抖音上的自然流量顯著攀升。數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)兩季電器的GMV增長率高達(dá)150%。在這一趨勢中，創(chuàng)維品牌憑借其智能取暖器新品脫穎而出，單條鏈接周GMV直沖近5000萬元，占據(jù)了暖風(fēng)機品類的TOP3位置，瀏覽量也逼近200萬。

創(chuàng)維品牌通過自播帶貨和商品卡銷售的雙重策略，實現(xiàn)了銷售熱度的顯著提升。近30天內(nèi)，創(chuàng)維暖風(fēng)機品牌自播帶貨占比高達(dá)66%以上。同時，商品卡銷售也不容小覷，銷售熱度超過5000萬元，占比達(dá)到32%。品牌通過高效的廣告投放策略，在取暖器品類中占據(jù)了領(lǐng)先地位。其中，通用廣告和直播引流廣告帶來的曝光量分別達(dá)到了1.49億和1.12億。

節(jié)慶營銷也成為了品牌提升銷量的重要手段。冬至期間，思念品牌聯(lián)合熱門IP游戲“蛋仔派對”推出了創(chuàng)意話題玩法#思念一起派對，成功吸引了年輕玩家群體的關(guān)注。通過話題挑戰(zhàn)和互動貼紙等形式，品牌成功收獲了大量自來水流量。同時，思念品牌還通過自營特色直播間，實現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化的顯著提升。

即將到來的抖音商城年貨節(jié)也備受期待。據(jù)悉，年貨節(jié)將于1月2日正式開始，持續(xù)至1月22日，涵蓋了平臺營銷、品牌、商城、物流保障、直播間、短視頻、渠道品等七大重點玩法。年貨節(jié)期間，送禮、即時休閑、家用囤貨等核心場景將成為消費者購物的主要需求方向。茶葉品牌八馬已經(jīng)開始借勢年貨熱度，推出春節(jié)禮盒新品，聚焦送禮場景，滿足消費者的需求。

隨著顏值經(jīng)濟的持續(xù)盛行，品質(zhì)女裝也成為了抖音電商上的熱門品類。抖音服飾行業(yè)已經(jīng)從風(fēng)格的追隨者轉(zhuǎn)變?yōu)榫喸煺撸粩嗤瞥鲂碌牧餍汹厔?。時尚女裝品牌Marius通過“頭排看秀”新品直播發(fā)布，將直播與T臺、服裝工作室等內(nèi)容相結(jié)合，讓觀眾仿佛置身秀場頭排，實現(xiàn)了邊看邊買的便捷購物體驗。這場直播為品牌帶來了顯著的銷售增長和粉絲增加。