2024中國認(rèn)知計算廣告新趨勢：從計算到認(rèn)知的跨越發(fā)展

發(fā)布時間：2024-12-11 09:05 來源：數(shù)策中臺作者：沈如風(fēng)

近期，一份深度剖析中國計算廣告領(lǐng)域未來走向的藍(lán)皮書——《2024年中國認(rèn)知計算廣告發(fā)展趨勢藍(lán)皮書》正式發(fā)布，該報告詳盡闡述了計算廣告從計算向認(rèn)知的跨越發(fā)展，及其所帶來的知識體系變革與面臨的挑戰(zhàn)。

報告指出，計算廣告行業(yè)經(jīng)歷了從程序化廣告到智能推薦廣告，再到認(rèn)知計算廣告的三大階段。這一演變過程深受技術(shù)進步驅(qū)動，融合了計算機科學(xué)、心理學(xué)、市場營銷等多學(xué)科知識，旨在實現(xiàn)廣告資源的最優(yōu)配置。特別是在生成式AI技術(shù)的推動下，廣告創(chuàng)意、代理模式及生態(tài)系統(tǒng)都發(fā)生了顯著變化。AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)的運用極大提升了廣告創(chuàng)意的效率與質(zhì)量，代理模式正向智能化交易方向轉(zhuǎn)型，整個廣告生態(tài)系統(tǒng)則趨向于共生、共建與共享。

認(rèn)知計算廣告作為當(dāng)前廣告行業(yè)的前沿趨勢，其基礎(chǔ)在于認(rèn)知科學(xué)，模擬人腦的認(rèn)知過程，具備內(nèi)容智能化創(chuàng)造的特點。這一新興領(lǐng)域的知識生產(chǎn)范式正經(jīng)歷深刻變革，智能體在其中扮演著核心角色。知識生產(chǎn)模式逐漸從封閉走向開放，從靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)，主體也從單一走向多元，學(xué)科界限被打破，跨學(xué)科融合成為常態(tài)。這些變化不僅促進了群體智能與智能創(chuàng)意的爆發(fā)，也推動了知識生產(chǎn)的創(chuàng)新，提升了個性化服務(wù)水平與行業(yè)創(chuàng)新能力。

然而，認(rèn)知計算廣告的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，面臨著多接觸點歸因效果評估難、數(shù)據(jù)偏差與算法偏見、隱私保護與倫理困境、高昂算力成本以及跨文化適配等多重挑戰(zhàn)。針對這些挑戰(zhàn)，報告提出了多項應(yīng)對策略，如采用多觸點歸因模型以更準(zhǔn)確地評估廣告效果，嚴(yán)格數(shù)據(jù)篩選與預(yù)處理以減少偏差，應(yīng)用隱私保護技術(shù)保障用戶數(shù)據(jù)安全，優(yōu)化算法與硬件以降低算力成本，加強多語言處理能力和跨文化團隊建設(shè)以提升廣告的國際化水平。

報告中還展示了認(rèn)知計算廣告未來的發(fā)展趨勢，包括多模態(tài)AIGC技術(shù)的廣泛應(yīng)用、智能體成為人機協(xié)作的核心、文本及語音交互成為技術(shù)內(nèi)核、垂類AIGC知識庫成為行業(yè)基石、跨學(xué)科融合發(fā)展以及構(gòu)建基于中國實踐的理論體系創(chuàng)新等。這些趨勢預(yù)示著廣告行業(yè)將迎來更加智能化、個性化與創(chuàng)新化的未來。

報告還強調(diào)了廣告行業(yè)在享受技術(shù)進步帶來的便利時，必須高度重視隱私保護與倫理問題，確保技術(shù)發(fā)展與社會責(zé)任并重。通過加強監(jiān)管、提升技術(shù)透明度以及培養(yǎng)公眾的數(shù)字素養(yǎng)等措施，共同構(gòu)建一個健康、可持續(xù)的廣告生態(tài)環(huán)境。