在科技巨頭紛紛曬出三季度成績(jī)單之際，人工智能（AI）的商業(yè)化進(jìn)程再次成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。多家海外AI應(yīng)用企業(yè)如Applovin、Palantir等，業(yè)績(jī)表現(xiàn)超預(yù)期，預(yù)示著AI已進(jìn)入應(yīng)用主導(dǎo)的嶄新階段。在此背景下，資本市場(chǎng)對(duì)AI應(yīng)用的信心倍增，相關(guān)企業(yè)的股價(jià)隨之飆升。

作為國(guó)內(nèi)AI應(yīng)用領(lǐng)域的佼佼者，知乎的最新財(cái)報(bào)同樣引人注目。數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，知乎實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.45億元，凈虧損同比大降96.8%至900萬(wàn)元，毛利率高達(dá)63.9%，均創(chuàng)上市以來(lái)最佳紀(jì)錄。知乎的減虧進(jìn)程不僅遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，更標(biāo)志著其盈利能力正加速提升。

知乎的付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為亮眼，營(yíng)收占比首次過(guò)半，達(dá)到54%。與此同時(shí)，知乎推出的AI搜索產(chǎn)品“知乎直答”也繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，訪問(wèn)量和行業(yè)口碑均顯著提升。這一成績(jī)背后，是知乎深耕具體應(yīng)用、貼合用戶(hù)需求的戰(zhàn)略選擇。知乎沒(méi)有盲目投入高昂成本訓(xùn)練大模型，而是選擇了一條更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更健康的路線(xiàn)。

知乎的AI搜索業(yè)務(wù)之所以能夠快速崛起，與其在內(nèi)容領(lǐng)域的長(zhǎng)期積累密不可分。知乎社區(qū)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，內(nèi)容創(chuàng)作量和創(chuàng)作者數(shù)量均保持同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，月活躍用戶(hù)也恢復(fù)環(huán)比增長(zhǎng)，達(dá)到8110萬(wàn)。這為知乎的AI搜索業(yè)務(wù)提供了強(qiáng)大的內(nèi)容支撐和用戶(hù)基礎(chǔ)。

從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，AI應(yīng)用的競(jìng)逐焦點(diǎn)正在轉(zhuǎn)向更深層次的場(chǎng)景需求。燒錢(qián)卷大模型已不再是最優(yōu)解，場(chǎng)景側(cè)反而大有可為。知乎正是抓住了這一機(jī)遇，通過(guò)“知乎直答”等產(chǎn)品深度挖掘用戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)了AI搜索功能的正式產(chǎn)品化。這一舉措不僅提升了用戶(hù)體驗(yàn)，也為知乎帶來(lái)了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

隨著AI搜索業(yè)務(wù)的持續(xù)推進(jìn)，知乎的商業(yè)模式優(yōu)勢(shì)有望得到進(jìn)一步釋放。AI搜索作為新的“互聯(lián)網(wǎng)入口”，不僅能夠滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)高效信息獲取的迫切需求，還能夠?yàn)橹鯉?lái)更多的流量和商業(yè)機(jī)會(huì)。未來(lái)，知乎有望通過(guò)AI搜索業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)更加可持續(xù)的增長(zhǎng)。