在2025年初春，一場圍繞AI技術(shù)的競爭在微信生態(tài)內(nèi)外悄然展開。騰訊元寶憑借其深度思考功能，在微信的“九宮格”中占據(jù)了顯眼位置，鼓勵用戶下載體驗。與此同時，小紅書也低調(diào)推出了自己的AI搜索產(chǎn)品——點點，并為其增添了深度思考模式，官方宣稱該功能與騰訊元寶的DeepSeek技術(shù)不相上下，且融入了小紅書獨有的數(shù)據(jù)庫資源。

小紅書官方證實了點點確實采用了DeepSeek技術(shù)。然而，與騰訊、字節(jié)跳動、百度等積極將旗下多款C端產(chǎn)品接入DeepSeek不同，小紅書、B站、知乎等以內(nèi)容社區(qū)為核心的平臺顯得更為審慎。知乎僅將AI搜索產(chǎn)品知乎直答與DeepSeek對接，尚未擴展至其他主站產(chǎn)品。B站CEO陳睿雖認可DeepSeek對挖掘平臺內(nèi)容價值的潛力，但對外界保密了內(nèi)部嘗試的進展。至于小紅書，在點點獨立應(yīng)用推出深度思考功能的同時，短暫隱藏了小紅書應(yīng)用內(nèi)的“問點點”功能，盡管該功能尚處于內(nèi)測階段，且僅限于iOS用戶。

不過，3月19日，“問點點”功能在經(jīng)歷升級后重新上線，但其入口位置有所變動，從首頁搜索欄的顯眼位置轉(zhuǎn)移至點點官方賬號的個人資料頁，用戶完成對話后可通過消息界面重新訪問。這一調(diào)整或許反映了小紅書對用戶反饋的積極響應(yīng)，部分用戶曾表示原位置干擾了使用體驗。

對于小紅書而言，AI技術(shù)的運用主要聚焦于內(nèi)容的搜索、推薦及廣告的智能分發(fā)。AI搜索作為橋梁，高效連接用戶與平臺上豐富的筆記內(nèi)容和行業(yè)場景。盡管DeepSeek提供了技術(shù)支持，小紅書始終將社區(qū)生態(tài)和用戶體驗置于首位，這是其所有業(yè)務(wù)發(fā)展的基石。

點點的推出標(biāo)志著小紅書在AI領(lǐng)域的積極探索。2月下旬，點點宣布上線深度思考功能，官方稱之為“大招”，承諾基于小紅書上億用戶的真實生活經(jīng)驗，3秒內(nèi)提供全網(wǎng)可靠的答案。該功能迅速覆蓋安卓用戶，點點團隊通過建立用戶交流群、發(fā)布功能升級通知等方式，積極收集用戶反饋。然而，用戶對深度思考功能的關(guān)聯(lián)邏輯、圖文處理、歷史記錄檢索及回答準(zhǔn)確性等方面提出了改進建議。

盡管點點官方宣傳中提及DeepSeek，但小紅書并未大肆宣揚這一合作。行業(yè)內(nèi)人士透露，受算力成本限制，點點可能采用了其他大模型的框架。此前，小紅書推出的AI聊天助手“達芬奇”和社交陪伴功能“寵物小伙伴”均基于MiniMax基座模型。小紅書在面對用戶涌入時緊急上線的一鍵翻譯功能，也是調(diào)用了一款國產(chǎn)大模型。

與點點獨立應(yīng)用的積極進展相比，小紅書應(yīng)用內(nèi)的“問點點”功能則顯得有所收斂。2月28日，小紅書下線了內(nèi)置的“問點點”入口，通知用戶正在進行能力升級。直至3月19日，該功能才以新位置重新上線，iOS與安卓用戶更新應(yīng)用后即可訪問。雖然入口位置的調(diào)整可能基于用戶反饋，減少了干擾，但也反映了小紅書在資源分配上的謹慎態(tài)度。

小紅書在AI領(lǐng)域的布局始于2023年，技術(shù)副總裁王曉博曾表示，公司將重點關(guān)注產(chǎn)品和應(yīng)用層面，內(nèi)測中的“資訊問答類產(chǎn)品”旨在提供旅行攻略等生活類幫助。同年，小紅書組建大模型團隊，由曾擔(dān)任智能算法組負責(zé)人的張德兵領(lǐng)導(dǎo)。面對生成式AI帶來的內(nèi)容版權(quán)問題，小紅書保持冷靜態(tài)度，謹慎對待社區(qū)氛圍和用戶創(chuàng)作體驗。同時，公司采取穩(wěn)健策略，先小規(guī)模嘗試，再根據(jù)反饋調(diào)整。

在DeepSeek開源后，自研大模型不再是唯一選擇，更多公司轉(zhuǎn)向AI應(yīng)用的落地。小紅書將AI戰(zhàn)略分為兩大方向：一是“AI+X”，即與現(xiàn)有業(yè)務(wù)結(jié)合，如搜索、廣告、推薦、智能客服、內(nèi)容創(chuàng)作工具；二是標(biāo)準(zhǔn)化AI技術(shù)能力，提升資源利用率，降低成本。自2024年12月以來，小紅書發(fā)布了多個大模型相關(guān)崗位，涵蓋訓(xùn)練、推理、應(yīng)用等領(lǐng)域，旨在通過AI技術(shù)解決用戶實際問題。

此前，小紅書已投資了大模型創(chuàng)業(yè)公司MiniMax和月之暗面，后者推出的Kimi一度成為AI工具市場的熱門產(chǎn)品。小紅書在AI應(yīng)用層面的嘗試如同投入湖面的小石子，根據(jù)反響調(diào)整策略，點點或許正是其中一顆激起較大漣漪的石子。