近期，白酒市場的風(fēng)向標(biāo)——飛天茅臺的價格走勢引發(fā)了廣泛關(guān)注。隨著春節(jié)消費熱潮的退卻，這款高端白酒的終端售價出現(xiàn)了明顯的下滑趨勢。

據(jù)酒類行業(yè)專業(yè)平臺“今日酒價”提供的數(shù)據(jù)，2月19日，500毫升裝、53度散瓶飛天茅臺的終端成交價已降至2190元/瓶，不僅突破了2200元/瓶的心理價位，更是創(chuàng)造了年后的價格新低。

回顧過去，飛天茅臺的價格走勢并非一帆風(fēng)順。犀牛財經(jīng)通過梳理公開數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2024年1月時，其散瓶批發(fā)價還在2600元/瓶左右徘徊，原箱批發(fā)價更是高達(dá)2700元/瓶。然而，自去年中秋節(jié)白酒消費旺季啟動以來，飛天茅臺的價格便開始了下跌之旅。

即便是春節(jié)期間這一傳統(tǒng)的消費高峰期，飛天茅臺的價格也未能止跌回升，而是在2300元/瓶附近震蕩。這一價格走勢無疑給市場渠道帶來了不小的打擊，也讓那些囤積飛天茅臺以待升值的黃牛們損失慘重。

以2025年散瓶飛天茅臺為例，2月13日的報價還在2250元/瓶，但僅僅一周之后，到2月19日，價格就已經(jīng)下跌了60元。這意味著，如果黃牛們囤積了超過5000瓶飛天茅臺，那么他們的浮虧將達(dá)到30萬元之巨。

飛天茅臺價格的持續(xù)下跌，與當(dāng)前消費需求的減弱有著密切的關(guān)系。白酒行業(yè)仍處于調(diào)整周期之中，加之房地產(chǎn)、基建等行業(yè)的持續(xù)調(diào)整，商務(wù)宴請和禮品需求大幅收縮，直接影響了茅臺的核心消費場景。春節(jié)過后，白酒市場逐漸進(jìn)入消費淡季，飛天茅臺的需求支撐進(jìn)一步減弱。

為了應(yīng)對這一局面，茅臺近年來逐步增加了市場投放量，試圖通過“以量穩(wěn)價”的策略來緩解供需矛盾。以2025年生肖酒“蛇茅”為例，其日投放量高達(dá)10萬瓶，遠(yuǎn)超2024年的“龍茅”，這一舉措在一定程度上對飛天茅臺的價格產(chǎn)生了沖擊。

面對飛天茅臺價格的波動，母公司貴州茅臺無疑面臨著巨大的壓力。如何穩(wěn)住產(chǎn)品下跌的趨勢，提振經(jīng)銷商的信心，將是貴州茅臺未來需要重點考慮的問題。