直播電商界在新的一年迎來了重大變動(dòng)，特別是頭部機(jī)構(gòu)與輝同行（北京）科技有限公司（以下簡稱“與輝同行”）的股權(quán)結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，原全資股東董宇輝已退出股東行列，取而代之的是子三?。ū本┛萍加邢薰境蔀樾碌娜Y股東。

盡管董宇輝不再直接持有與輝同行的股份，但他依然通過間接持股的方式保持著與公司的緊密聯(lián)系，并繼續(xù)作為最終受益人存在。這一變動(dòng)引起了廣泛關(guān)注，但與輝同行方面在2月12日回應(yīng)稱，這只是公司正常的業(yè)務(wù)發(fā)展調(diào)整，目前并無融資計(jì)劃。

回顧過去兩年，董宇輝憑借其在電商直播領(lǐng)域的出色表現(xiàn)，迅速成為行業(yè)內(nèi)的明星人物。然而，隨著名氣的增長，他也頻繁陷入輿論風(fēng)波。如今，董宇輝似乎在直播間和資本運(yùn)作上都選擇了更為低調(diào)的角色，逐漸轉(zhuǎn)向幕后。

實(shí)際上，這次股權(quán)變動(dòng)并非突如其來。早在2024年7月25日，東方甄選就曾發(fā)布公告，宣布董宇輝“單飛”并與輝同行獨(dú)立。當(dāng)時(shí)，東方甄選以7658.55萬元的價(jià)格向董宇輝出售了與輝同行100%的股權(quán)。新東方創(chuàng)始人俞敏洪甚至公開表示，這筆款項(xiàng)由他安排支付，并強(qiáng)調(diào)公司是送給董宇輝的。

對(duì)于此次工商變更，法律專家指出，董宇輝由直接持股變更為間接持股是一種常見的股權(quán)設(shè)計(jì)，旨在方便股東在不變更直接股東的情況下進(jìn)行融資或其他資本運(yùn)作。同時(shí)，這種變動(dòng)也有助于避免大股東因知名度過高而引發(fā)過多關(guān)注。

在業(yè)務(wù)方面，與輝同行自獨(dú)立以來取得了顯著成績。其抖音賬號(hào)粉絲量已超過2750.2萬，主要銷售農(nóng)產(chǎn)品，與東方甄選的路線相近。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在獨(dú)立開播的一周年里，與輝同行在抖音的帶貨銷售額超過102億元，成為2024年抖音預(yù)估帶貨銷售額最高的直播間。

然而，盡管董宇輝的個(gè)人IP帶貨能力依然強(qiáng)大，但他似乎正在慢慢遠(yuǎn)離“賣貨”這件事。相較于在東方甄選直播時(shí)期，他在與輝同行的上播頻率明顯降低。此次工商變更也被視為董宇輝在自身流量和與輝同行之間設(shè)置的一道“防火墻”。

董宇輝的商業(yè)版圖正在不斷擴(kuò)容。他通過子三?。ū本┛萍加邢薰鹃g接持有與輝同行的股份，并直接持有該公司10%的股份。同時(shí)，他還成立了多家公司，涉足廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營、旅游開發(fā)項(xiàng)目等多個(gè)領(lǐng)域。

值得注意的是，董宇輝在文旅產(chǎn)業(yè)上的布局也備受矚目。據(jù)報(bào)道，他與西安浐灞國際港簽署了文旅總部項(xiàng)目合作協(xié)議，共同打造具有全國影響力的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。專家表示，“MCN+文旅”模式是一種探索，如果能帶來流量和變現(xiàn)，將是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

然而，盡管董宇輝在多個(gè)領(lǐng)域取得了顯著成績，但他依然需要面對(duì)頭部主播帶來的風(fēng)險(xiǎn)。特別是與輝同行這種高度依賴頭部主播的MCN機(jī)構(gòu)，更容易因?yàn)橐恍┎豢深A(yù)測(cè)的“翻車”事件而面臨品牌傾覆的風(fēng)險(xiǎn)。因此，去頭部化成為降低風(fēng)險(xiǎn)的重要手段。