閱文股價(jià)大漲，AI+IP能否重塑文娛行業(yè)新格局？

發(fā)布時(shí)間：2025-02-06 14:16 來源：鈦媒體APP 作者：任飛揚(yáng)

近日，閱文集團(tuán)宣布了一項(xiàng)重大進(jìn)展，其已成功部署DeepSeek技術(shù)，并邀請(qǐng)全行業(yè)的作家共同探索AI在文學(xué)創(chuàng)作中的應(yīng)用。這一消息發(fā)布后，閱文集團(tuán)的港股股價(jià)在次日開盤時(shí)大幅上漲，一度攀升超過11%。

閱文集團(tuán)旗下的作家輔助創(chuàng)作工具——作家助手，現(xiàn)已集成了獨(dú)立部署的DeepSeek-R1大模型。這一創(chuàng)新舉措標(biāo)志著DeepSeek技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的首次應(yīng)用。作家助手通過集成DeepSeek-R1，將在智能問答、靈感獲取以及描寫潤(rùn)色三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)升級(jí)，為作家提供更加智能的創(chuàng)作輔助服務(wù)。

據(jù)悉，閱文集團(tuán)在2023年7月推出了行業(yè)首個(gè)網(wǎng)文大模型“閱文妙筆”及其應(yīng)用產(chǎn)品“作家助手妙筆版”。當(dāng)時(shí)，新任閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠表示，AIGC將成為IP產(chǎn)業(yè)未來五年的重要驅(qū)動(dòng)力。閱文集團(tuán)內(nèi)部技術(shù)團(tuán)隊(duì)自2022年5月起便開始研究AIGC，并致力于將“閱文妙筆”打造成一個(gè)更懂網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其作家的大模型。

作家助手作為網(wǎng)絡(luò)作家的得力助手，其四大功能深受作家群體的歡迎，每周調(diào)用量高達(dá)數(shù)十萬次。這些功能包括智能問答（幫助作家查資料、找靈感）、描寫潤(rùn)色（針對(duì)外貌、打斗、情感等特定場(chǎng)景的描寫）、內(nèi)容提取（智能提取小說章節(jié)大綱和角色）以及畫師功能（基于網(wǎng)文描寫生成人物或場(chǎng)景圖）。此次集成DeepSeek-R1大模型后，作家助手的問答推理能力和描寫潤(rùn)色效果將得到顯著提升。

DeepSeek-R1大模型的集成使得系統(tǒng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的意圖理解和推導(dǎo)能力，能夠理解作家的“言外之意”，從而實(shí)現(xiàn)高效的人機(jī)溝通，無需復(fù)雜的提示詞。它還能清晰地展示AI的思考鏈路，這將提升作家對(duì)AI生成內(nèi)容的信任度和把控力，同時(shí)為作家提供啟發(fā)性的思路梳理，成為創(chuàng)作過程中的得力助手。

閱文集團(tuán)的網(wǎng)文作家“咸魚軍頭”認(rèn)為，雖然AI的詞匯量更大，場(chǎng)景描述豐富，但它難以把控網(wǎng)文的節(jié)奏和讀者的爽點(diǎn)。然而，只要找到合適的使用方法，AI可以極大地提升寫作效率。目前，“妙筆”暫未向普通用戶開放，內(nèi)測(cè)期間僅供作家使用。

市場(chǎng)上聲稱能夠撰寫萬字長(zhǎng)文章的大模型并不罕見，超百萬字長(zhǎng)文本處理能力已成為熱門AI應(yīng)用的標(biāo)配。然而，真正能夠引爆大模型商業(yè)影響力的另一個(gè)重要因素可能是IP。這些IP大作大多是經(jīng)過某一細(xì)分領(lǐng)域驗(yàn)證和認(rèn)可的文化產(chǎn)品，符合市場(chǎng)需求和審美偏好，而非無意義的語料堆砌或機(jī)械輸出。

IP大作對(duì)市場(chǎng)熱情的召喚力度顯而易見。以今年的春節(jié)檔為例，觀影總?cè)舜芜_(dá)到1.87億，刷新了中國(guó)影史春節(jié)檔票房和人次紀(jì)錄。其中，頭部IP影片的帶動(dòng)作用顯著。春節(jié)檔新上映的六部電影大多是大體量的IP續(xù)作或改編作品，其中“哪吒IP”系列的《哪吒之魔童鬧?！芬?8.39億元的檔期票房遙遙領(lǐng)先，刷新了中國(guó)影史春節(jié)檔電影的票房紀(jì)錄。

IP大片在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然是頭部影片的重要構(gòu)成。貓眼娛樂市場(chǎng)分析師指出，這不僅影響春節(jié)檔，基本上在各個(gè)大檔期，有IP基礎(chǔ)的影片相對(duì)來說市場(chǎng)及觀眾的認(rèn)知度普遍更高，收獲的反饋也更積極。春節(jié)檔的大IP現(xiàn)象可以帶動(dòng)檔期大盤體量，進(jìn)而抬升月度乃至年度的票房體量，并影響行業(yè)內(nèi)對(duì)IP大片的創(chuàng)作趨勢(shì)和風(fēng)潮。

事實(shí)上，不僅是今年春節(jié)檔的電影市場(chǎng)，去年全年的娛樂行業(yè)也經(jīng)歷了一個(gè)“IP大年”。閱文旗下的新麗傳媒出品的《熱辣滾燙》以34.17億元的票房奪得去年院線票房排行榜冠軍，這是一部經(jīng)授權(quán)改編的作品，也可視為“賈玲”的IP化系列。騰訊視頻上熱度值最高的劇集《慶余年第二季》是《慶余年》IP的續(xù)作，也是由網(wǎng)文改編的影視作品。

作為中國(guó)最大的網(wǎng)文供應(yīng)商，閱文手握大量IP。去年多個(gè)平臺(tái)的爆款劇，如《墨雨云間》、《九重紫》、《國(guó)色芳華》等，也是由閱文授權(quán)合作。在今年騰訊員工大會(huì)上，馬化騰點(diǎn)名表揚(yáng)了閱文，稱其所有業(yè)務(wù)都取得了顯著進(jìn)展。閱文在2025年的內(nèi)部信中首次提出將“IP商業(yè)化”作為集團(tuán)今年的重點(diǎn)方向。

在“AI+IP”的策略上，閱文已發(fā)布過基于《慶余年》IP和盲盒角色形象生成的AI視頻?！癆I+IP”在年輕群體熱衷的IP延伸品市場(chǎng)上也有著巨大的想象空間。閱文的衍生品業(yè)務(wù)營(yíng)收在2024年已達(dá)到2023年同期的2.5倍，《慶余年》、《與鳳行》、《全職高手》等卡牌熱銷，帶動(dòng)了卡牌業(yè)務(wù)的GMV增長(zhǎng)。

系列化IP作品憑借前期積累的口碑和粉絲基礎(chǔ)，成為吸金主力，IP衍生品也成為電影市場(chǎng)的標(biāo)配。阿里魚旗下娛樂電商平臺(tái)與電影《哪吒之魔童鬧?！吠酵瞥龅墓俜街苓叡娀I項(xiàng)目也取得了顯著成效，眾籌金額迅速突破千萬元大關(guān)。

IP改編或IP延伸品開發(fā)之所以適合引入AI大模型，是因?yàn)槠浜诵纳a(chǎn)流程與AI能力適配度極高。AI能夠降低生產(chǎn)成本，并探索新的創(chuàng)意。在IP改編的流程中，市場(chǎng)分析、內(nèi)容擴(kuò)展、角色開發(fā)、劇本生成和視覺設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，大模型都可以快速介入，模擬受眾反饋，縮短決策周期。

例如，在小說改編影視劇的過程中，AI可以提取關(guān)鍵情節(jié)，自動(dòng)生成劇本草稿和符合角色風(fēng)格的對(duì)話；在漫畫改動(dòng)畫的過程中，AI可以輔助分鏡和角色設(shè)計(jì)；游戲產(chǎn)品可以利用AI生成NPC對(duì)話，增強(qiáng)互動(dòng)性；在衍生品制作上，AI可以快速生成基于角色特征的概念圖，提供多個(gè)選擇方案。