近日，飛書深諾發(fā)布的《2024年MeetBrands中國出海新銳消費(fèi)品牌榜單報(bào)告》詳細(xì)剖析了中國消費(fèi)品在全球市場的現(xiàn)狀及其未來發(fā)展路徑，為意圖拓展海外市場的中國企業(yè)提供了寶貴的洞察與策略建議。

報(bào)告首先概述了全球零售電商市場的整體趨勢，指出盡管規(guī)模持續(xù)增長，但線上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并不均衡，新興市場尤其是電商領(lǐng)域蘊(yùn)藏著巨大的潛力。在出海局勢方面，海外電商平臺(tái)的格局正在發(fā)生變動(dòng)，各國政策差異明顯，而中國則給予了出海企業(yè)多方面的支持。盡管投資熱度有所降溫，但市場依然看好中國品牌的海外發(fā)展。

針對(duì)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，報(bào)告指出中國消費(fèi)品出海規(guī)模已超過6千億元人民幣，但品牌價(jià)值仍有待提升。新興經(jīng)濟(jì)體展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競爭力，品牌化轉(zhuǎn)型已成為中國品牌迫在眉睫的任務(wù)。在此背景下，報(bào)告基于出海品牌發(fā)展?jié)摿δＰ?，綜合評(píng)估了品牌勢能、數(shù)智化能力等因素，評(píng)選出了50強(qiáng)新銳消費(fèi)品牌。

這些品牌覆蓋了多個(gè)品類，地域分布廣泛，業(yè)態(tài)多元且賽道聚焦。報(bào)告進(jìn)一步分析了這些新銳品牌的海外表現(xiàn)，指出它們在新興市場表現(xiàn)尤為突出，海外營收增長顯著。然而，在數(shù)智化能力方面，這些品牌仍有待提升，尤其是中臺(tái)和后臺(tái)的數(shù)字化建設(shè)。

報(bào)告深入剖析了品牌的發(fā)展?jié)摿?，從商業(yè)轉(zhuǎn)化力、產(chǎn)品創(chuàng)新力、心智影響力和數(shù)智化能力四個(gè)維度進(jìn)行了詳細(xì)解讀。商業(yè)轉(zhuǎn)化力方面，品牌正以線上渠道為主，同時(shí)積極拓展線下渠道，實(shí)現(xiàn)多品牌全球化布局。產(chǎn)品創(chuàng)新力上，品牌高投入，注重消費(fèi)者需求，創(chuàng)新成果得到了市場的廣泛認(rèn)可。然而，在心智影響力方面，品牌認(rèn)知度仍有待提高，需要進(jìn)一步加強(qiáng)品牌形象與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。

報(bào)告還分享了幾個(gè)優(yōu)秀品牌的案例，如EKOUAER通過深度數(shù)字化建設(shè)和創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)模式，突破KOL合作邊界；Govee則通過重新定義產(chǎn)品、拓展渠道和重視營銷，提升了品牌影響力；FLEXTAIL則通過解決痛點(diǎn)創(chuàng)新、差異化產(chǎn)品布局和全渠道拓展，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。