近日，一份由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出的研究報(bào)告《新營(yíng)銷5.0：營(yíng)銷平臺(tái)時(shí)代的新篇章》在行業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。該報(bào)告深入探討了新營(yíng)銷從1.0至4.0的發(fā)展歷程，并對(duì)當(dāng)前營(yíng)銷環(huán)境的變化進(jìn)行了細(xì)致剖析。

報(bào)告中指出，隨著消費(fèi)者需求的日益多樣化和個(gè)性化，市場(chǎng)呈現(xiàn)出折疊與搖擺的消費(fèi)人格特征。消費(fèi)者對(duì)極致個(gè)性化體驗(yàn)的追求，促使品牌營(yíng)銷不斷向數(shù)字化進(jìn)階。品牌開始圍繞“貨+渠道”構(gòu)建數(shù)據(jù)觸點(diǎn)，并推動(dòng)“人”的進(jìn)階，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的營(yíng)銷定位。

媒介環(huán)境也迎來了混媒新時(shí)代，各大媒介平臺(tái)積極提升鏈路營(yíng)銷能力，并逐步發(fā)展成為獨(dú)立的營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)商。與此同時(shí)，代理商也在自研營(yíng)銷工具、強(qiáng)化技術(shù)合作、深耕垂類業(yè)務(wù)，助力營(yíng)銷活動(dòng)的下沉和出海。Martech服務(wù)商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)出差異化發(fā)展態(tài)勢(shì)，積極部署“AI+”戰(zhàn)略。

營(yíng)銷平臺(tái)作為營(yíng)銷技術(shù)與市場(chǎng)交融的基礎(chǔ)設(shè)施和場(chǎng)域空間，其重要性日益凸顯。營(yíng)銷產(chǎn)品、工具和服務(wù)構(gòu)成了營(yíng)銷平臺(tái)的三大核心要素。在媒體營(yíng)銷平臺(tái)中，營(yíng)銷產(chǎn)品涵蓋了品牌推廣、用戶互動(dòng)、銷售轉(zhuǎn)化等多個(gè)方面；營(yíng)銷工具則包括數(shù)據(jù)、創(chuàng)意、投放等六大類別；營(yíng)銷服務(wù)則包含知識(shí)與培訓(xùn)、案例與趨勢(shì)分析等四大類。

報(bào)告中列舉了國(guó)內(nèi)外多家知名媒體平臺(tái)在營(yíng)銷產(chǎn)品、工具和服務(wù)布局上的特色。國(guó)內(nèi)的阿里、抖音、騰訊、小紅書、B站，以及國(guó)外的Google、meta、Microsoft、Amazon、Apple等平臺(tái)，各自形成了獨(dú)特的營(yíng)銷生態(tài)，共同推動(dòng)了營(yíng)銷行業(yè)的不斷發(fā)展和變革。

在媒體營(yíng)銷平臺(tái)中，各大平臺(tái)通過豐富的營(yíng)銷產(chǎn)品和工具，為品牌提供了多樣化的營(yíng)銷選擇。同時(shí)，專業(yè)的營(yíng)銷服務(wù)也為品牌提供了有力的支持，幫助品牌更好地洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，制定有效的營(yíng)銷策略。

報(bào)告還強(qiáng)調(diào)了營(yíng)銷平臺(tái)在推動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步方面的重要作用。通過整合各方資源和技術(shù)，營(yíng)銷平臺(tái)為品牌提供了更廣闊的市場(chǎng)空間和更高效的營(yíng)銷手段，助力品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

最后，報(bào)告指出，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷變化，營(yíng)銷平臺(tái)將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，推動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和變革。品牌需要緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新和升級(jí)營(yíng)銷策略，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和挑戰(zhàn)。