近年來，一股名為“谷子經(jīng)濟(jì)”的新消費(fèi)潮流正在年輕人中興起，迅速成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。這股潮流以二次元文化及其衍生產(chǎn)品為核心，涵蓋了手辦、毛絨玩具、徽章、卡牌等多種周邊商品，不僅滿足了消費(fèi)者的物質(zhì)需求，更承載了情感連接與文化認(rèn)同的深層次價(jià)值。

“谷子經(jīng)濟(jì)”的迅猛發(fā)展并非偶然。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，從2023年至2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2219億元增長(zhǎng)至5900億元。在這一背景下，名創(chuàng)優(yōu)品憑借其敏銳的市場(chǎng)洞察力和獨(dú)特的品牌定位，成功抓住了這一機(jī)遇，成為“谷子經(jīng)濟(jì)”的重要參與者。其股價(jià)在美股及港股市場(chǎng)均大幅上漲，港股一度漲幅超過18%，市值接近600億港元。

名創(chuàng)優(yōu)品的成功，很大程度上得益于其在IP和渠道方面的深度布局。作為全球IP聯(lián)名集合店，名創(chuàng)優(yōu)品已與超過150個(gè)知名IP達(dá)成合作，推動(dòng)了超8億件IP產(chǎn)品的銷量。為了進(jìn)一步深化在“谷子經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域的布局，名創(chuàng)優(yōu)品在上海組建了由專業(yè)IP經(jīng)營(yíng)和二次元圈內(nèi)人才組成的經(jīng)營(yíng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，致力于推出更多具有差異化的創(chuàng)意產(chǎn)品。

名創(chuàng)優(yōu)品與知名日漫IP chiikawa的聯(lián)名快閃店活動(dòng)，曾在北京、上海、廣州等城市引發(fā)消費(fèi)熱潮，多次刷新銷售紀(jì)錄。這一成功案例充分展示了名創(chuàng)優(yōu)品在IP運(yùn)營(yíng)方面的實(shí)力。隨著二次元IP經(jīng)營(yíng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的進(jìn)一步擴(kuò)充，更多來自二次元圈層的年輕創(chuàng)作者和設(shè)計(jì)師將參與到這一新興領(lǐng)域的打造中，為名創(chuàng)優(yōu)品注入更多新鮮血液。

在渠道策略方面，名創(chuàng)優(yōu)品也進(jìn)行了精心規(guī)劃和布局。目前，名創(chuàng)優(yōu)品已在多個(gè)門店設(shè)置了二次元專區(qū)，吸引了大量年輕人前來消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年第三季度相比第二季度，名創(chuàng)優(yōu)品設(shè)置二次元專區(qū)的門店增加了300家，二次元類目的銷售業(yè)績(jī)環(huán)比提升了50%。

名創(chuàng)優(yōu)品還計(jì)劃設(shè)立主題店店態(tài)，以MINISO FRIENDS為定位，圍繞二次元、盲盒、毛絨、寵物等四大品類打造一系列專屬主題店。這一舉措無疑將進(jìn)一步加強(qiáng)名創(chuàng)優(yōu)品與二次元圈層文化的連接，為消費(fèi)者帶來更多驚喜和感動(dòng)。

名創(chuàng)優(yōu)品首家全球級(jí)MINISO LAND壹號(hào)店在上海南京東路開業(yè)時(shí)，就以其豐富的IP產(chǎn)品和獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)吸引了大量年輕人前來打卡。試營(yíng)業(yè)首月銷售額達(dá)到1203萬元人民幣，創(chuàng)下了全球門店月銷售新紀(jì)錄。這一成功案例再次證明了名創(chuàng)優(yōu)品在“谷子經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)和強(qiáng)大實(shí)力。