近期，家清行業(yè)的綠色消費趨勢成為市場關(guān)注焦點。一份由巨量引擎與T觀潮聯(lián)合發(fā)布的白皮書深入剖析了這一領(lǐng)域的最新動態(tài)。在國家政策層面，綠色低碳已成為國家戰(zhàn)略核心，推動洗滌行業(yè)加速綠色轉(zhuǎn)型，以實現(xiàn)碳達峰和碳中和目標。

市場方面，中國家清市場展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，消費者對安全健康、綠色環(huán)保和天然成分產(chǎn)品的需求顯著上升。這一趨勢不僅改變了消費者的購買決策，也促使家清行業(yè)進行了深刻的變革。

行業(yè)變革的背后，是產(chǎn)業(yè)與消費雙輪驅(qū)動的結(jié)果。生態(tài)科技創(chuàng)新貫穿于產(chǎn)品全生命周期，從原料采集到工廠運營、包裝設計和運輸，都體現(xiàn)了綠色理念。同時，消費者對于天然治愈生活理念的追捧，也深刻影響了家清產(chǎn)品的消費趨勢。

在消費場景上，衣物清潔、廚房清潔和家紡清潔成為主要增長點，各場景的核心訴求各具特色。品牌方面，超能等品牌憑借綠色天然定位和有效的營銷策略，成功脫穎而出。產(chǎn)品成分方面，綠色健康成為主流，超九成消費者愿意為此買單。

白皮書還揭示了家清市場需求的分層和品質(zhì)進階。隨著消費者對場景適配、感官悅己和綠色環(huán)保產(chǎn)品的追求，家清市場呈現(xiàn)出更加多元化的面貌。

在家清行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型過程中，頭部企業(yè)如納愛斯集團發(fā)揮了引領(lǐng)作用。它們通過全生命周期的綠色管理，推動家清行業(yè)向更加綠色、健康和可持續(xù)的方向發(fā)展。