近日，央視新聞宣布了2025年乙巳蛇年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的多項(xiàng)重要合作。其中，總臺(tái)總經(jīng)理室攜手阿里巴巴，將后者定為春晚的獨(dú)家電商互動(dòng)平臺(tái)；與洋河股份達(dá)成了獨(dú)家報(bào)時(shí)合作；同時(shí)，古井貢酒也被確認(rèn)為春晚的獨(dú)家特約合作伙伴。

春晚與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的合作由來(lái)已久。早在2015年，騰訊便成為春晚的新媒體互動(dòng)伙伴，拉開(kāi)了“紅包大戰(zhàn)”的序幕。此后，阿里也多次加入這一戰(zhàn)場(chǎng)。2016年，支付寶成為春晚獨(dú)家互動(dòng)伙伴，全民參與的“搖一搖”搶紅包、集五福活動(dòng)，迅速成為新民俗。

隨著電商的崛起，春晚的互動(dòng)形式也發(fā)生了變化。2018年，淘寶成為春晚獨(dú)家互動(dòng)伙伴，狂撒10億紅包，清空1000輛購(gòu)物車的活動(dòng)，讓看春晚購(gòu)物成為新年俗。隨后的幾年里，百度、快手、抖音等相繼成為春晚的合作伙伴，紅包互動(dòng)金額屢創(chuàng)新高。

然而，近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的高速增長(zhǎng)期結(jié)束，降本增效成為主旋律，“紅包大戰(zhàn)”逐漸淡出。2023年，抖音、快手和視頻號(hào)與春晚的合作，僅限于內(nèi)容轉(zhuǎn)播，紅包互動(dòng)玩法消失。盡管如此，電商平臺(tái)對(duì)春晚的流量爭(zhēng)奪并未停止。

2024年，京東再次牽手春晚，借助這一平臺(tái)尋求新增長(zhǎng)，強(qiáng)化其性價(jià)比形象。拼多多和直播電商的崛起，讓電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。